SEO的三大支柱：權威，相關性和信任

　　暫時，請記住互聯網和搜索引擎之前的一段時間。

　　如果我們需要信息怎么辦?

　　在大多數情況下，我們開始尋求提供所需信息的資源。

　　假設您想知道愛因斯坦的廣義相對論和特殊相對論之間的區別。

　　您可以問隔壁的鄰居，但是您可能不會詢問，除非您碰巧知道鄰居是物理學家，科學老師，或者至少對該主題有很好的了解。

　　如果您可以進入附近的大學，則可以找物理學教授來回答您的問題。

　　或者，您可以去圖書館，請圖書館員推薦有關相對論的最佳書籍。

　　在每種情況下，您都要做出有關權限的決定。

　　您知道信息源與對物理學的深入了解之間的聯系越緊密，您就越有可能獲得良好的答案。

　　換句話說：您想要最權威的答案，該答案將來自最權威的來源。

　　當然，我們不僅需要信息。有時我們需要東西!

　　假設您正在尋找新的洗碗機。在上網之前，您可能已經獲取了一份消費者報告副本�；蛘�，您可能已經問過朋友或鄰居是否對某個品牌滿意。與物理示例不同，在這種情況下，您認識的人實際上可能是好的權威人士。

　　顯而易見，萬維網將成為人類知識的主要存儲庫-更不用說產品，服務，娛樂和其他許多方面的主要來源-對搜索引擎的需求顯而易見。

　　搜索引擎有助于將我們與問題和需求的權威資源聯系起來，無論是物理學教授的博客還是實際用戶對洗碗機的評論。

　　有幾個早期嘗試做人力索引和網頁進行分類，但沒多久就認識到，努力將永遠不會與網絡的增長跟不上。

　　現代搜索引擎使用復雜的算法來查找，閱讀和確定網頁的主題性。然后，他們可以將這些頁面與搜索查詢匹配，以查找其中包含的信息。

　　換句話說，搜索引擎正在嘗試尋找最權威(最相關)的資源來匹配查詢。

　　對于任何給定的查詢，通常會有很多頁面可能滿足該查詢。

　　用戶希望搜索引擎擔當知識淵博的圖書管理員的角色，并將他們定向到最佳查詢頁面。

　　因此，這是對所有可能頁面的查詢主題的相對權限的一種判斷，因此搜索引擎必須能夠大規模評估該相關性和權限。

　　搜索引擎如何評估權威

　　實際上，諸如Google之類的現代搜索引擎在評估網頁的權威性和相關性時會使用數百種因素(或信號)，但我們可以將其歸結為兩個主要類別：

　　內容(相關性)。

　　鏈接(外部引用機構)。首先，搜索引擎必須閱讀和分析頁面上的實際內容和其他功能。

　　由此，引擎將相關主題與頁面相關聯。

　　早期，頁面評估幾乎就此結束，但是現在搜索引擎變得更加復雜，能夠分析頁面的語言，結構和其他功能來確定諸如頁面如何完整地解決主題以及其有用性之類的事情�？赡苁窃L客。

　　搜索引擎理解該頁面并將其添加到其索引后，它就會轉向外部信號，這些信號有助于驗證和衡量任何給定主題的頁面權限。

　　自Google創始人拉里·佩奇(Larry Page)和謝爾蓋·布林(Sergey Brin)發明PageRank以來，鏈接一直是進行這種評估的主要信號。

　　搜索引擎使用鏈接的方式就像我們對待學術引用一樣。與引用源文件的文獻相關的學術論文越多越好。

　　每個引用源的相對權限和可信賴性也起作用。

　　在接下來的兩個部分中，我們將更深入地介紹搜索引擎如何使用內容和鏈接來評估權限，以及為自己的網站獲取此類權限所需執行的操作。

　　為什么鏈接仍然占據主導地位

　　在短時間內使Google成為主導搜索引擎的一項重大創新是，它使用對網絡鏈接的分析作為排名因素。這始于Larry Page和Sergey Brin撰寫的論文“ 大規模超文本Web搜索引擎的解剖 ”。

　　本文背后的基本見解是，網絡是建立在通過鏈接相互連接的文檔概念上的。

　　由于在您的網站上放置指向第三方網站的鏈接可能會導致用戶離開您的網站，因此發布商很少有動機鏈接到另一個網站，除非該鏈接確實非常好并且對他們的網站的用戶具有巨大的價值。

　　換句話說，鏈接到第三方網站的行為有點像“投票”，每次投票都可以被視為認可，將鏈接指向的頁面認可為給定主題的網絡上最佳資源之一。

　　然后，原則上，您獲得的選票越多，搜索引擎就會認為您的身份越好，越權威，因此您應該排名更高。

　　傳遞PageRank

　　最初的Google算法的重要組成部分是基于PageRank的概念，PageRank是一種系統，該系統基于對收到的鏈接進行評分來評估哪些頁面最重要。

　　因此，指向大量有價值鏈接的頁面將具有更高的PageRank，并且原則上，在沒有PageRank得分那么高的其他頁面上，該頁面在搜索結果中的排名可能會更高。

　　當頁面鏈接到另一個頁面時，它將其頁面等級的一部分傳遞到它鏈接到的頁面。因此，頁面根據接收到的鏈接的數量和質量來積累更多的PageRank。