企業使用SEO和營銷抵御冠狀病毒影響的13種方法

　　此時，您應該采取世界衛生組織(WHO)建議的安全預防措施。

　　許多聯邦政府正在加緊政策，以保護其工人免受廣泛的自我孤立的某些經濟影響。

　　例如，在迄今為止是受災最嚴重的地區之一的意大利，政府與銀行協商了一項協議，以中止抵押貸款支付。

　　在我居住的加拿大，失業救濟的等待期已經取消。

　　像本WHO指南一樣，有很多信譽良好的資源可以幫助雇主和雇員為COVID-19做準備。

　　對于個體經營者和小企業主，很難找到幫助。

　　您的企業如何在COVID-19疫情的經濟影響或預防疫情的社會隔離中生存?

　　保持冷靜和優化

　　現在不是驚慌的時候。

　　我看到一些來自營銷和SEO客戶朋友的令人震驚的帳戶，他們撤回了合同并關閉了營銷業務，直到另行通知。

　　這種下意識的反應使您的企業為長期的艱難恢復奮斗。

　　無論您是園林綠化企業，家庭經營的餐館，小型零售店還是其他私人擁有的公司，在接下來的幾個月中，您都可能會遭受收入損失。

　　產品或服務業務，電子商務或實體商店，我們都在遭受打擊。

　　關于COVID-19的潛在經濟影響，存在很多不確定性，這當然很可怕。

　　但是可以肯定的是我們會康復。

　　“ 弄平曲線 ”是一種減輕流行病損害的方法，它不僅可以減少案件數量，從而減少社會制度的壓力，而且可以隨著時間的流逝散布案件，從而可以更有效地處理案件。

　　自然搜尋是零和游戲;您的損益與SERP中其他人的損益完全平衡。

　　我們將付費搜索和社交理解為實時拍賣，但往往不會以這種方式考慮自然搜索。

　　這是一個充滿生機，呼吸，競爭的空間，如果您不積極前進，那您就落后了。

　　冠狀病毒大流行期間營銷和SEO的預算

　　根據美國小型企業管理局(US Small Business Administration)的數據，如果您每年的銷售額在$ 1到$ 5百萬之間，那么您應該在廣告和營銷上花費總收入的7-8%。

　　我曾與預算為10%至12%的高增長公司合作，但對于維護而言，最低限度為7%。

　　這意味著，對于每$ 100,000的總收入，您每年至少應指定$ 7,000用于廣告和營銷。

　　在整個冠狀病毒大流行中，至少保持這種水平的市場投資至關重要。

　　如果您現在負擔不起增長，那就去吧。

　　如果暫時減少一些付費廣告是有意義的(例如，您的員工無法進入服務客戶，那么現在吸引他們到您的位置是沒有意義的)，那么這是一個合乎邏輯的決定做。

　　SEO和入站營銷是一個漫長的游戲。

　　您已經投資構建了流程和工作流程，通過一致的測量來確保數據質量，建立了受眾和客戶群，并創建了可排名的優質內容。

　　更重要的是，您可以指望別人會感到恐慌，并且低估了情感決定對他們6到12個月的業務范圍的影響。

　　隨著他們的參與度下降，他們的發布節奏減慢，也許他們的評論量或質量下降，并且他們失去了跨渠道的吸引力，您就有機會繼續前進并脫穎而出。

　　現在是時候堅持不懈，解決您所有的潛在潛在SEO和營銷任務了。

　　無論您是與代理商合作還是內部處理營銷，這些任務都可以使您的團隊在自我隔離和遠程工作的同時進行工作。

　　立即進行13項SEO和營銷任務以更快恢復冠狀病毒

　　1.采訪員工和客戶

　　使用Zoom或Google Hangouts主持和錄制視頻通話。

　　采訪您的員工和客戶有關他們對您的產品，服務和文化的獨特經歷和知識。

　　使用Otter.ai轉錄音頻。

　　在接下來的幾個月中，這些成績單和視頻將為您的博客文章，社交內容，媒體發布等提供豐富的內部信息來源。

　　2.對內容資產進行迷你審核

　　全面的內容審核需要時間和專業知識，但是您可以在此緩慢的時間內做很多事情來通過迷你審核來提高內容性能。

　　如果您尚未保存內容資產的清單，那么這是開始的好時機。

　　創建一個新的Google表格或Excel表格，并對每種內容類型使用一個標簽：

　　網頁。

　　電子郵件。

　　博客文章。

　　白皮書。

　　電子書。

　　演示文稿。

　　影片。

　　信息圖表。

　　您在外部發表的文章。

　　等等。

　　如果您真的有野心，也可以跟蹤其他人發表的有關您的業務的文章。

　　現在，用挑剔的眼光評估每件作品。

　　您可以將哪些高質量的作品和圖像重新用于其他渠道?

　　哪些作品獲得了最多的社交分享?最多的反向鏈接?

　　哪些網站帶來的流量最多?

　　這些可能都是以下方面的機會：

　　更新內容。

　　使用新的CTA和關鍵字進行優化。

　　向新產品/服務添加內部鏈接。

　　業務再次振興時進行促銷。

　　3.計劃網絡研討會

　　是否想回答有關您的小型發動機維修方法的常見問題?

　　向您的客戶群介紹新的團隊成員，產品或功能?

　　激發今年晚些時候的季節性預訂?

　　如果您經常被困在野外，而現在卻在空蕩蕩的辦公室里抽搐，這是個嘗試網絡研討會游戲的好時機。

　　這是B2B中特別有效的營銷策略，因為91%的專業人士表示，網絡研討會是他們最喜歡的學習內容格式。

　　如果您是網絡研討會的新手，請參閱網絡研討會的終極指南：成功網絡研討會的37個技巧，以幫助您入門。

　　4.清理您的行政會議

　　“這是我計劃要做的一些事情：

　　管理工作：清理文件，刪除不再需要的東西，關閉不應該打開的未完成合同。

　　網站：寫一些我一直想獲得的常識性建議，并進行長時間的SEO清理。

　　網絡研討會和播客：研究一些我可以投稿的內容，并為未來的投稿和想法工作。

　　書籍：請閱讀我還沒讀過的那一系列營銷書籍!” – 珍妮·哈拉斯(Jenny Halasz)

　　5.針對不同類型的SERPS

　　如果您像許多小型企業主一樣，那么您根本沒有時間考慮要變得比擁有搜索業務更為復雜，甚至可能試圖平衡有機和PPC的工作量以獲得良好的覆蓋面。

　　現在您可能需要花費一些時間和空間來進行更深入的挖掘，現在可以繪制零位控制，視頻輪播，段落摘要等內容。

　　您可以通過10種獲得多個隨機排名的10種方式來查看如何優化這些排名。

　　6.獲取錄制視頻

　　影片本身就是不錯的SEO飼料，它們可以為您提供幫助：

　　定位長尾關鍵字。

　　觸發精選片段。

　　出現在相關的YouTube搜索中。

　　但是它們也可以成為所有其他類型內容的基礎。

　　如上所述，Otter.ai是一種使用AI轉錄視頻的低成本方法(而且，如果您有需要在家工作的員工，您可以讓他們觀看視頻并清理轉錄本，因為該技術并非如此)。不完美)。

　　將視頻嵌入博客文章中，并提供成績單。

　　截取屏幕截圖并將其用作社交中的圖像。

　　從視頻成績單中提取5-10個報價，并在接下來的幾個月中將它們與Instagram上的圖像一起使用。

　　在媒體發布和即將發布的博客文章中重復使用這些引用。

　　杰西卡·福斯特(Jessica Foster)在最近的專欄中介紹了如何通過5個步驟創建引人注目的問答視頻。

　　7.制定在線評論策略

　　網絡上到處都是公司未回答的在線評論。

　　您不必回到Yelp時間的黎明就回答每個問題，但這是確保您最近的評論得到周到響應的好時機。

　　制定評論政策，如果您有不錯的候選人，請立即培訓一名員工，以管理以后的在線評論。

　　編寫一些模板回復，并與他們一起回顧您的品牌訊息。

　　指導他們應對負面評論并將正當的客戶服務問題升級給合適的人。

　　給他們提供監視評論和獲取警報所需的工具。

　　向他們展示您對評估評論和每月報告的價值的期望。

　　8.大步落后于數字

　　“使您的店面在線，以便人們可以從個人購物轉移到包裹遞送。更好地觀看視頻�？棽紮C將利率減半。我今天得到了一份為期一年的Pro計劃，價格為$ 48USD /年。它是與客戶和聯系人共享信息的強大工具。宣傳遠程辦公。分享有關Skype，Zoom，Google Docs等遠程工具的信息�！� – 肖恩·德沃爾夫

　　9.更新本地客戶的Google我的商家資料

　　您在特殊時間營業嗎?

　　要特別注意避免傳播COVID-19?

　　Google希望本地企業使用GMB儀表板中提供的工具來讓客戶知道發生了什么變化。

　　更新您的時間和業務描述，與更新和優惠共享Google帖子，并確保您的聯系信息正確，以防有人試圖聯系您。

　　10.向您的網站展示一些愛

　　“修復您的網站。您知道這并不完美，請花一些時間練習您的講道，并使您的網站成為必不可少的磁鐵!” – 格蘭特·西蒙斯(Grant Simmons)

　　11.嗅出不自然的鏈接

　　在她最近的專欄中，安娜·克勞(Anna Crowe)分享了一些引人入勝的有趣故事，內容涉及尋找和摧毀不自然的反向鏈接的重要性。

　　在一個案例中，一個網站受到了Google的人工懲罰，但在刪除拒絕文件和刪除1,900多個不自然鏈接的幾周內，排名就位居前三。

　　在另一個站點中，一個站點在建立了數千個不自然的鏈接后損失了82%的流量。

　　不自然的鏈接有很多不同的發生方式，它們也不都是故意的。

　　這里是一個不道德的SEO，那里是一個陰暗的競爭對手，突然之間，您無法弄清楚為什么您的SEO努力沒有得到回報。

　　Crowe 在“ 如何查找到您的網站的不自然鏈接及其處理方法”中，解釋了要注意的11種不自然鏈接，并提出了逐步解決這些不自然鏈接的步驟。

　　12.考慮外展策略

　　在大流行期間是否適合與客戶聯系完全取決于您的業務類型，您與客戶的現有關系以及溝通的目的。

　　客戶是否習慣于通過電子郵件，SMS消息或社交媒體定期收到您的來信?

　　不要讓這種關系中斷。

　　遠離與災難相關的棘手促銷活動(用颶風桑迪特賣給您看，美國服裝)。

　　您可以做的是發揮創意，并思考在COVID-19期間如何提供保證，社交關系或切實幫助。

　　“現在決定削減預算是反動的，而不是戰略性的。SEO和在線營銷是建立人與人之間的聯系和信任的途徑，在挑戰時期您如何做到這一點與準備好直接服務或出售他們一樣重要�！� –市場營銷和SEO策略師Monisha Bajaj

　　市場營銷和SEO策略師Monisha Bajaj解釋說：“此時決定削減預算是反動的，而不是戰略性的�！�

　　“ SEO和在線營銷是建立人與人之間的聯系和信任的途徑，在挑戰時期您如何做到這一點與準備好直接服務或出售他們一樣重要�！�

　　您能否每周舉辦一次在線視頻空間供人們簽到，就您所在行業的趨勢進行簡短的討論，以及與您的產品或服務相關的交易技巧或技巧?

　　您可以成為當地領導者，向社區分發有關COVID-19支持的知名信息嗎?請記住，許多地方不再有當地的報紙或廣播電臺。如果您有時間從地方政府和衛生機構那里收集信息，并確保人們知道可以在哪里進行冠狀病毒檢測，應該采取哪些步驟報告癥狀等，為什么不將其發布在博客或電子郵件通訊中? ?包括您沒有提供醫療建議的免責聲明，并始終鏈接回原始信息來源，以便人們可以自己進行驗證。

　　讓客戶知道您的企業正在如何改變或適應以保護他們和您的員工。鼓勵對話并主動回答他們可能有的問題或疑慮。

　　13.通過深入了解第一方數據來更好地了解客戶

　　“遍歷您的分析和銷售/銷售線索數據。您對客戶有什么了解?您對沒有找到您的潛在客戶(或與您公司不合作的人)了解什么?您過去錯過的分析數據是什么?它們都在iPhone上，都來自X城市嗎?比較離線和在線趨勢，確定您今天可以解決的從未有時間要做的事情�！� – 戴夫·羅勒

　　記住，先戴上自己的氧氣面罩…

　　供應鏈中斷，社會疏遠的需要以及即將來臨的經濟不確定性都是企業主的嚴重壓力。

　　您對員工，客戶和其他利益相關者有責任-但是您需要照顧好自己，因此您首先要照顧好其他人。

　　世界衛生組織發布了一份題為《COVID-19爆發期間的精神健康注意事項》的文件，我建議該文件作為我們所有人努力應對這一迅速發展的威脅的一種資源。

　　話語很重要。觀點很重要。

　　著眼于未來以及我們可以做些什么來為恢復做好準備。

　　如果您遇到業務放緩的情況，您是否計劃解決業務的某些方面?在評論中分享給他人的技巧。