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Google將推出短視頻搜索新功能:外貿人要做好哪些準備?谷歌近期正在研發一項新的短視頻搜索功能,目前已進入移動端測試階段。新功能上線后,用戶將在搜索頁面中看到滾動推送的TikTok、Instagram和YouTube的短視頻。 這項功能再次向我們釋放信息:短視頻將成為海外營銷中搶占流量的重要賽道。對于外貿人來說,新功能的出現也使短視頻成為品牌曝光的新窗口,這對想提升品牌知名度的出海企業來講是一次新的機會。 新功能正式發布前,針對短視頻營銷,我認為外貿人需做好三點準備工作: 拓展拍攝思路,籌備內容素材 了解平臺特征,多渠道布局推廣 積極引流推廣,提升賬號權重 01 拓展拍攝思路,籌備內容素材 Google新功能推出后,意味著搜索結果中短視頻將占據一席之地。由于短視頻營銷花費的成本相對低廉,尤其適合資源有限的中小企業,如果做得好,將為品牌開啟一個新的曝光渠道。建議大家在有條件的情況下,拓展思路,籌備充足的短視頻素材。 如果你的產品在視覺上很吸引人,比如服裝飾品、美妝用具、工藝禮品等,那么短視頻營銷是你展示產品、推廣品牌的絕佳方式。視頻中未必需要人員出鏡,只要找準展示產品的角度和方式,吸引到目標客群并不難。 例如,TikTok發布的2020年最佳廣告主榜單中,韓國美妝品牌Kajabeauty登榜,它的大多數短視頻并不涉及網紅推薦和口播介紹,鏡頭以簡單的產品特寫為主,展示產品包裝、材料質地、使用過程……加上與畫面配合度超高的音樂,僅一年時間就收獲了140萬粉絲。 這里列出幾種常見的短視頻拍攝思路,推薦大家嘗試: 提醒大家,短視頻拍攝的門檻并不高,建議有條件的企業盡早熟悉制作思路和方法,為品牌爭取更多的曝光渠道。 02 了解平臺特征,多渠道布局推廣 Google新功能上線后,搜索結果中將出現YouTube、TikTok、和Instagram短視頻,因此,這三大平臺將成為做好外貿短視頻營銷布局的重點。 TikTok:國際版抖音,這是目前國際上最受歡迎、發展速度最快的短視頻應用,深受海外年輕受眾的喜愛,平臺傳播內容以15~60秒的短視頻為主,其中以網紅營銷、話題挑戰賽最受歡迎。2020年10月,TikTok與shopify正式開啟合作,這也是TikTok向流量商業化邁出的重大一步,在短視頻營銷領域,TikTok仍有巨大潛力。 YouTube Shorts:鑒于TikTok在全球許多地區被封禁,YouTube急于彌補這部分市場的空缺,率先在印度市場推出了新的短視頻功能。使用YouTube Shorts相機創作的內容長度上限為15秒,這對創作者精簡內容的能力提出更高的要求。 Instagram Reel:Instagram母公司Facebook推出的新功能,試圖在全球短視頻內容市場“分一杯羹”。Ins短視頻創作者可以為視頻打上產品標簽,用戶觀看過程中如果對商品有興趣,就可以直接添加至購物車,轉化引導性更強。 我建議品牌可以進行多渠道布局,針對不同的平臺微調內容:比如同樣的視頻,可剪輯為60秒版本和15秒版本,分發不同的平臺,鑒于Ins的購物車功能比較完善,可多多添加產品類短視頻,推動轉化。 03 積極引流推廣,提升賬號權重 最后,Google新功能正式上線前,建議外貿企業為自己的短視頻賬戶做好積極引流推廣,提升賬號的權重。往往互動量越高、粉絲越多的視頻,會獲得更高的曝光流量。分享幾個短時間快速漲粉的小秘訣,非常容易操作: Google即將上線的新功能,正式把流量之戰引入短視頻營銷賽道,同時這也是互聯網時代必將到來的趨勢,外貿人只有積極應變,做好充足的準備,才能為品牌爭取更多曝光機會,讓出海之路更加順暢! |